El Libro 'Sneakers' Documenta La Evolución De La Cultura De Las Zapatillas

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

El nuevo libro sirve como una enciclopedia de los principales diseñadores, ejecutivos, revendedores y entusiastas influyentes que han construido la industria y la están llevando a la próxima generación. Zapatillas (Razorbill / Penguin Random House) demuestra ser una mirada cautivadora y bien investigada sobre el espíritu de las zapatillas y las historias detrás de las historias del mundo que existe en algún lugar entre el metro y el centro comercial local.

Los autores Howie Kahn, Alex French y el diseñador Rodrigo Corral comienzan el libro señalando que querían dar una mirada objetiva a las zapatillas de deporte como un producto idet. Pocos meses después, vieron su objetividad transformarse en obsesión por los últimos lanzamientos y aquellos que los construyeron. “Acércate y las zapatillas siempre ganarán”, escriben.

El hecho de que este libro pueda existir es testimonio de ese hecho. Las siguientes 320 páginas son reveladoras y examinan estudios de casos de docenas de personas que han convertido su pasión en negocios.

El creador de Sneaker News y co-creador de Sneaker Con, Yu-Ming Wu, explica cómo comenzó a comprar zapatos un par a la vez. El hábito de coleccionar finalmente creció a partir de ahí. Su sitio se convirtió en fuente de noticias sobre los lanzamientos y colaboraciones, luego se convirtió en Sneaker Con (que es exactamente lo que parece: un hogar lejos del hogar para los amantes de las zapatillas que estén dispuestos a desembolsar mucho dinero por su preciado calzado).

Su historia se hace eco de muchas otras, y cada una se cuenta en una especie de progresión oportuna. El fundador de Hypebeast, Kevin M, observa cómo su sitio siguió la cultura durante varios años antes de convertirse en uno de los creadores de tendencias digitales definitorios. También señala lo difícil que es mantenerse en la cima de este mercado abarrotado: "Esta cultura no duerme", dice.

Lo más destacado del libro puede ser la larga lectura sobre el programa de estilo libre Doernbecher de Nike, en el que los niños en tratamiento en los hospitales diseñan zapatos que se subastan; todos los ingresos regresan a la institución. El poder de usar la cultura de las zapatillas para siempre es una lectura inspiradora y marca la transición hacia los jugadores secundarios en la segunda mitad de las zapatillas.

El diseñador británico Daniel Bailey, que ha trabajado en zapatos para NAS entre varios otros grandes nombres, es una de las personas que probablemente llevará a esta cultura a su próxima ola. Hace un punto interesante sobre el mercado abarrotado y la sed continua de sus conductores.

"Los Sneakerheads realmente se están haciendo un flaco favor si no les dan una oportunidad a las marcas más nuevas", dice Bailey. Y tiene razón. Gran parte de la discusión en este libro gira en torno a Adidas y Nike, lo cual es justo, pero el futuro está en las empresas más pequeñas que pueden ofrecer más variedad y modelos estándar más nuevos.

El ex director creativo de Wieden + Kennedy, John C. Jay, ayudó a impulsar la evolución de Nike hacia el arte y la cultura, y quizás construyó una gran parte de la cultura de las zapatillas junto con ella. Para alguien que lo ha visto desde el principio, su idea de que el arte se ha vuelto demasiado desordenado y se ha desviado demasiado de sus raíces también es una idea sólida.

Obviamente, las zapatillas deportivas se desarrollaron en un espíritu auténtico de la cultura. Aparentemente, aborda todos los aspectos de la industria (buenos y malos), al tiempo que ilustra por qué las personas vivirían sus vidas en torno a un nuevo lanzamiento. A medida que la cultura de las zapatillas sigue evolucionando, este libro se puede utilizar como marcador para ver hasta dónde llega más allá del calzado. Las filas en las tiendas de streetwear de todo el país para el último lanzamiento (zapatos, camisa, billetera, lo que sea) demuestran que el poder adquisitivo y la prominencia de este mercado aún no van a ninguna parte.