Dickies Construct Reinventa La Icónica Marca De Ropa De Trabajo

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

Dirigida a la nueva generación de chicos que quieren su ropa un poco más sofisticada con mejores cortes y tejidos, la colección ofrecerá reinterpretaciones de piezas clásicas de Dickies con un sesgo más moderno.

Ivan Domínguez, gerente de desarrollo comercial de la nueva etiqueta, me dio una vista previa en la feria comercial Capsule en Nueva York en enero.

¿Cómo surgió Dickies Construct?

Dickies existe desde 1922 y decidimos elevar la marca. Tomamos muchas piezas de ropa de trabajo tradicionales de Dickies y las reinventamos con mejores ajustes y mejores telas. Tenemos una colección principal que son piezas reales que tomamos de Dickies y las elevamos.

Cuando nos sentamos a crear Dickies Construct, echamos un vistazo a la columna vertebral de Dickies y nuestro equipo de diseño analiza las piezas que son viables en el mercado actual y las reinventamos. Estamos curando la marca Dickies a un nivel superior. Ha sido bastante fácil jugar con los ajustes y las telas.

¿Cuáles serán los precios?

Intentamos mantener los fondos a un precio muy decente. Van a oscilar entre $ 88 y $ 98 porque no queremos asustar a la gente. Los pantalones Dickies generalmente se venden al por menor entre $ 25 y $ 35, por lo que queríamos ser fieles a nuestro cliente principal. Pero cuando se trata de ropa de abrigo y algunas de las piezas más modernas, va a costar entre $ 110 y $ 350 y algunas de las prendas de abrigo pueden llegar a $ 400.

¿Qué tan grande es la colección?

Actualmente tenemos alrededor de 32 estilos que varían en diferentes combinaciones de colores, pero en el futuro queremos tener un poco más de variedad más amplia. Otra cosa buena de Dickies es que tenemos muchas personas interesadas en trabajar con nosotros, así que pensamos que potencialmente en el futuro formaremos un equipo con algunas personas realmente geniales y podremos agregar su versión de Dickies a la colección. Así que serán las piezas centrales de Dickies la forma en que las reinventamos y luego vamos a agregar algunas otras ideas de artistas, influencers u otros diseñadores.

¿Cuáles son algunas de tus piezas favoritas de la colección?

Nuestro chaleco acolchado. Es algo que tendremos cada temporada. Lo volveremos a imaginar con diferentes tejidos o añadiéndole algo. El chaleco de trabajo es algo muy tradicional en la ropa de trabajo.

Y cada temporada vamos a tener mono. Definitivamente no es la pieza más vendida, pero nos gusta incluirla para que la gente pueda identificarla como parte de la imagen de Dickies. Para la temporada otoño / invierno 2017 será totalmente blanco y tal vez la próxima temporada sea rosa o en otra tela.

Entonces también nos mantendremos fieles al pantalón Dickies, que es el 874, el pantalón de trabajo tradicional de los Dickies, que este año cumple 50 años.

¿Y usas colores tradicionales de Dickies?

Una de las mejores cosas de trabajar con Dickies es que tienen mucha herencia y una de las cosas de la herencia es que poseen pocos colores a través de [compañía de color] Pantone. Hay cuatro colores Dickies tradicionales: el Dickies Black, el Dickies Moss, el Dickies Brown Duck y el Dickies Dark Navy. Tomamos esos cuatro colores y creamos un par de patrones de camuflaje y los registramos y los registramos para que seamos las únicas personas a las que se les permite usar esos colores y esas impresiones.

¿Quién será el cliente de Dickies Construct?

El cliente es definitivamente alguien que creció con Dickies pero que ahora se encuentra en una parte diferente de su vida. Queremos apuntar a los jóvenes que crecieron con Dickies, ya sea a través de la cultura callejera como andar en patineta o trabajar con automóviles o cosas así. Se identificaron con ella como subcultura y luego crecieron para tener trabajos completos. Pero tienen lealtad a la marca, por lo que estamos atendiendo al tipo que creció con Dickies y aún se identifica con ella, pero necesita que sea un poco más elevado y un poco más moderno.

¿Cuál ha sido la mejor parte de trabajar con Dickies en este nuevo lanzamiento?

Tienen mucha historia y es un legado. Todos tienen una memoria específica que está ligada a cuando usaban Dickies o que se identifican al verlo en la figura paterna. Hay mucho que implica y la marca tiene un alcance muy lejano. Eso es lo que más me gusta de Dickies es que tiene un cliente que trasciende la mayoría de los mercados. Va de Walmart a la boutique de gama alta y va de la subcultura de la música hip-hop a trabajar en autos o en patineta. Puedes ver a Dickies en todo tipo de facetas de la vida de alguien.

¿Dónde se venderá la marca?

Todavía estamos finalizando esa lista, pero queremos llegar a algunas de las cuentas de primer nivel como Union en Los Ángeles, Mr. Porter y personas como Need Supply e incluso Barneys. Queremos llevarlo al mercado más importante.

¿Y también estás haciendo relojes?

La colección de relojes va de la mano de Dickies Construct. Tenemos alrededor de 15 estilos de relojes diferentes.

¿Cuál es la razón número uno por la que un hombre debería comprar y usar Dickies Construct?

Representamos el legado y representamos el trabajo duro. Somos una marca que ha demostrado su valía durante generaciones y queremos llegar a la próxima generación. Atendemos al mercado de nuevos hombres y al nuevo caballero que se identifica con la indumentaria y la ropa de hombre. La idea es atender a la próxima generación y a la generación siguiente. Queremos poder trascender las tendencias. Hemos estado haciendo eso durante los últimos 90 años y queremos seguir haciéndolo.