Kapten & Son Listos Para América Con PURE

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

La compañía con sede en Alemania ha subido de rango gracias a unos pocos diseños de marcación clave con varias bandas intercambiables. Por ahora, todos sus productos cuestan menos de $ 200 y reflejan la calidad que muchas otras marcas en la misma categoría de precios no tienen.

Nos pusimos al día con Weissbeck recién salido del lanzamiento la semana pasada de su línea PURE. La línea decididamente centrada en el diseño de dos relojes de $ 99 (uno negro y otro blanco) refleja el cambio de tono de la joven marca, al tiempo que señala su enfoque para 2017 y más allá.

La línea PURE se basa en esta idea de "menos, pero mejor". ¿De dónde vino la inspiración para esa idea?

Nos inspiramos mucho en Dieter Rams (ex diseñador principal de Braun y gigante en el mundo del diseño). Su pauta más importante es "un buen diseño es tan poco diseño como sea posible". También queríamos diseñar el reloj que nos gustaría y que a nuestros amigos les gustaría. Primero, el reloj tenía que ser fácil de leer. En segundo lugar, tenía que ser un reflejo del estilo de vida urbano, centrado en la tecnología y, por último, mantener el DN de Kapten: los números romanos 12 y 6 (que aparecen en todos sus diales). En general, nos hicimos un poco mayores, más sabios y con nuevos gustos (de nuestra primera colección). Queríamos construir el próximo reloj icónico. Como alemanes, nuestros principios de diseño reflejan calidad, funcionalidad y simplicidad.

El marketing de influencers y las redes sociales son una gran parte de K&S. ¿Quién es el influencer que más le atrae a PURE?

En última instancia, dedicamos el reloj a los creativos modernos que están tomando el control de las grandes ciudades en estos días. [Apelamos a] aquellos que se preocupan por el diseño y las imágenes. Debido a que hay muchas cosas por ahí sin pensar mucho, estamos demostrando que se puso mucho pensamiento detrás de este reloj.

Normalmente, nuestra línea de tiempo de innovación es de 3 a 6 meses, pero nos tomó cerca de un año darle vida a PURE. Queríamos construir un reloj que pudiera traernos, nuevamente, una pieza icónica, algo así como algunos de los primeros Swatches. Estamos muy contentos con el resultado.

¿Cuál es la conexión específicamente con PURE que desea crear con compradores nuevos y recurrentes de Kapten?

Nuestra marca siempre se trata del viaje. Cuando pensamos en el viaje, seguimos conectándolo con viajar, visualizando las playas y el mundo. Queríamos agregar un grupo demográfico un poco mayor a nuestros compradores, al tiempo que reteníamos a los usuarios jóvenes también. PURE es para el comprador de relojes que es un poco mayor y un poco más atento.

Después de PURE, ¿cuál es el próximo capítulo de la historia de Kapten & Son?

Verás que somos innovadores. Lanzaremos productos como lo hacen las marcas de zapatillas con diseños coloridos, divertidos y atemporales que gritarán al mundo.

También vamos a disparar a un precio más alto. Mantendremos excelentes gafas de sol (así como una eventual línea PURE), pero también nos dirigiremos a nuevas categorías, K&S no será una marca de relojes, sino una marca para mirar. Queremos demostrarlo. Siempre conservaremos nuestro ADN, pero tenemos mucho espacio para jugar.

Puede buscar y comprar la línea PURE de Kapten & Son aquí.