Mike Natenshon De Marine Layer Habla Sobre Lo Que Hace Que La Camiseta Sea Perfecta

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

Tu novia decidió que era hora de entrar en Marie Kondo y, en aras de la felicidad relacional, la seguiste. Pero luego estaba esa camiseta, la que le quedaba perfectamente y era suave como el trasero de un bebé. El que encarnaba fines de semana perezosos en la casa y juegos para recoger con los chicos. El que tu novia finalmente te ordenó que tiraras.

Mike Natenshon se encontró en esta misma situación y, por el bien de la felicidad doméstica, arrojó su amada camiseta. Eso, sin embargo, inició la búsqueda del reemplazo consumado de la camiseta y el nacimiento de la marca Marine Layer.

Dulce, Irreemplazable Tú

En 2009, cuando Natenshon comenzó su búsqueda, rápidamente quemó las camisetas existentes en el mercado y se dio cuenta de que iba a tener que hacerlo él mismo. “Trabajaba en finanzas, pero realmente quería un cambio”, dice. “Buscaba algo más creativo. Creo que también hubo un elemento obstinado de mi parte que necesitaba demostrar algo también. Ciertamente no sabía nada sobre la creación de patrones, pero me dirigí a Los Ángeles para ver si podía hacer algo que reemplazara mi vieja camiseta favorita.

Natenshon buscó esa sensación suave, rota desde el primer día, y finalmente se decidió por una tela que mezclaba Supimcotton, algodón súper suave (y fuerte) que solo se cultiva en los Estados Unidos, y Micromodal, fibra súper delgada hecha de haya. árboles que también son increíblemente suaves. Los dos juntos crean una combinación increíblemente cómoda que sigue siendo el núcleo de las camisetas que la marca lleva hoy.

Natenshon también estaba buscando un enfoque más cuantitativo para adaptarse. Señala que el tamaño del blazer o del traje se basa en el tamaño del pecho, pero que las camisetas, en su mayor parte, solo tienen cuatro tamaños, desde pequeñas hasta extragrandes. “Los cubos son demasiado grandes”, dice. “Puede que tenga 100 camisas en mi armario, pero solo cinco me quedan bien. Quería hacer tamaños intermedios. Siempre estuve en algún lugar entre mediano y grande, y sabía que muchas otras personas sentían lo mismo . Natenshon comenzó a trabajar con el creador de patrones para perfeccionar el ajuste.

Tienda Trooper

A medida que los elementos se estaban uniendo, Natenshon consiguió algo de financiación y comenzó a vender la primera ronda de camisetas del apartamento de él y de su novia, ahora esposa. "Mi esposa, Kelly, era policía", dice Natenshon. "Ella fue una comerciante exitosa en Williams Sonoma, por lo que aportó un gran conocimiento práctico a la mesa y fue un gran apoyo en todo esto".

Las camisetas se vendieron inicialmente de boca en boca, pero Natenshon pronto se dio cuenta de que era hora de llevar el negocio más allá de su apartamento. “Fue entonces cuando convencí a mi mejor amigo, Adam Lynch, de que se uniera a nosotros. Siempre pensé que el negocio estaría en línea (lo lanzamos un año después de Bonobos), pero hicimos una tienda emergente en Chestnut Street en San Francisco en 2010 ". recuerda: "Es un producto muy táctil, por lo que es importante que los clientes lo toquen y lo sientan. Abrimos con camisetas y polos. Era un proyecto real, pero pensamos que lo usaríamos para hacer crecer nuestra lista de correo electrónico. Terminó siendo tan exitoso que firmamos un contrato de arrendamiento por cinco años en el espacio ". Tan exitoso, de hecho, que Marine Layer acaba de mover su buque insignia por la calle a principios de este año.

En 2011, Marine Layer lanzó su colección femenina. En 2012, la marca abrió una segunda tienda en el entonces popular barrio de Hayes Valley de la ciudad. Marine Layer ahora tiene 42 ubicaciones físicas, la última (en el momento de la publicación) en Brooklyn, el vecindario de Williamsburg en Nueva York. Lynch es ahora el director de operaciones de Marine Layer.

Reducir, reutilizar, volver a girar

Natenshon también se enorgullece de convertir a Marine Layer en líder en sostenibilidad. “Bueno, esto empezó porque no quería tirar la ropa”, señala Natenshon. “Cuando empezamos, tratamos de averiguar cómo usar los desechos, para que no se desperdiciara nada. Intentamos hacer una bolsa de camiseta de jersey … Adam la guardó como recordatorio porque era muy fea.

Marine Layer sigue siendo lo más eficiente posible en sus procesos de fabricación; El 75% de los tejidos actuales de la marca están hechos de materiales sostenibles y el próximo año, el porcentaje aumentará al 81%. Revisando esa camiseta vieja simbólica, Marine Layer lanzó su programa Respun a principios de este año: se invita a los clientes a enviar sus camisetas viejas, obteniendo un crédito de $ 5 (hasta $ 25) por cada camiseta entregada. Luego, las camisas se descomponen y se vuelven a convertir en fibras, se mezclan con otras fibras hechas de botellas de plástico recicladas, se hilan en hilos y, finalmente, se convierten en camisetas nuevas. Y sudaderas con capucha. Y sudaderas. Y pantalones cortos de punto …

La marca también incluye un informe de sostenibilidad en su sitio web que profundiza en su cadena de suministro y prácticas, incluso animando a los clientes a comprar en la tienda en lugar de en línea para reducir las emisiones de carbono y los residuos de envases.

Pasado perfecto

Fiel a la promesa de Natenshon, la gama de tamaños de capa marina ahora incluye pequeño, mediano, mediano / grande, grande, grande / extragrande y extragrande. La colección incluye una estudiada mezcla de materiales para lograr el máximo confort. Tiene, como dice Natenshon, "Californireference … como ropa de unas viejas vacaciones familiares". Los estilos y los gráficos son retro, algo preppy … piezas clásicas que todo hombre (y mujer y niño) debe tener preparadas para el fin de semana perfecto (o, si tienes mucha suerte, para el día de trabajo perfecto).

La cápsula de otoño e invierno de 2019, por ejemplo, está inspirada en la cultura del esquí de la década de 1970, con su estilo atrevido, brillante y moderno; y centrarse tanto en afrontar las pistas como en los cócteles après-ski. Marine Layer colaboró con Lost & Found, el colectivo de preservación de fotografías, para proporcionar un ambiente auténtico que informa tanto a la ropa como a la campaña de imagen de la temporada.

Marine Layer se divide bastante uniformemente entre la ropa de hombres y mujeres en este punto, lanzando hasta 200 estilos por temporada. La marca también acaba de comenzar su negocio de venta al por mayor, por lo que es posible que encuentres tu vieja, eh, nueva camiseta favorita en una tienda especializada o por departamentos cerca de ti pronto.