Mountain Hardwear Está Llevando La Realidad Aumentada Al Aire Libre

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

Con el auge de las redes sociales, todos se han convertido en sus propios publicistas. ¿Quieres informar al mundo de lo que comiste en el almuerzo? No hay problema, solo abre Instagram. ¿Quiere hacer declaraciones sobre cultura, deportes o política? Tuitealo. ¿Quiere rastrear a los seguidores de su “marca” personal? También hay una aplicación de Facebook para eso. Partes de esto que me encantan, a saber, la autoexpresión y los diálogos abiertos, y otras, especialmente la autopromoción sin fin, son un poco nauseabundas.

La vieja guardia, gente que trabaja duro y nunca habla de la grasa del codo, puede estar muriendo. Pero de vez en cuando, te encuentras con uno y se destaca. Jeff Brandon (amigo mío) es ese tipo. Es amable, humilde y diligente subdirector de marketing de Mountain Hardwear. ¿Por qué debería importarle? Porque es posible que Jeff haya cambiado la forma en que compra ropa y equipo para actividades al aire libre en el futuro.

El pequeño equipo de desarrollo, dirigido por Jeff, lanzó recientemente una aplicación de Realidad Aumentada que le permite comprar de una manera nueva: probándose virtualmente equipos para actividades al aire libre en realidad aumentada fotorrealista con solo su iPhone, todo en la comodidad de su sala de estar. En lugar de ir al centro para probarse una camisa nueva, puede ahorrar gasolina y probársela al instante.

La idea comenzó hace 18 meses cuando la vicepresidenta de marketing Snow Burns estaba cenando en su restaurante de sushi favorito, Sushi Sho. Como hace todas las noches, el chef principal Aki Kawat estaba charlando con sus clientes y entabló conversación con Snow, mencionando que su hijo trabajaba en una agencia de vanguardia en San Francisco. Unas semanas más tarde, Mountain Hardwear se conectó con Transparent House, con la esperanza de poder asociarse en algunas representaciones CGI. Pronto fue obvio que estaban en algo mucho más grande.

El objetivo de la aplicación fue simple desde el principio. Jeff y su equipo querían brindar una experiencia de compra más informada. Menos tiempo comprando significaría más tiempo para usar y disfrutar del equipo.

El proceso fue un "viaje escolar" según Jeff, quien admitió que sacó a la empresa de su zona de confort diseñando productos como mochilas, tiendas de campaña y ropa técnica para exteriores. Trabajando en estrecha colaboración con Transparent House, el equipo diseñó las estructuras de alambre y perfeccionó minuciosamente la textura de la tela. Cuando se le preguntó, Jeff se rió y dijo: “Reconozco que sabía muy poco sobre AR o sobre el desarrollo de una aplicación antes de iniciar esta empresa. La gestión de proyectos del programa de RA ha sido una oportunidad de aprendizaje invaluable ".

La aplicación AR permite a los usuarios ver varios productos a la vez para que puedan crear un kit personalizado para sus necesidades. Los usuarios también pueden cambiar fácilmente los colores y tamaños de los productos a escala. Pueden ver la carpa en su sala de estar y luego gatear adentro para tener una idea del espacio interior. Incluso pueden divertirse viendo el producto en uno de los cuatro entornos: bosque, nieve, cueva o estudio. Luego, si desean realizar una compra, la aplicación los dirige al minorista más cercano o al sitio web de Mountain Hardwear.

La versión inicial tuvo una adopción lenta como era de esperar al lanzar una industria por primera vez. Mountain Hardwear optó por dejarlo crecer orgánicamente antes de comercializar la aplicación en gran medida. Además, para los clientes tradicionales de actividades al aire libre, comprar con AR es un gran salto. Sin embargo, en los últimos meses, la aplicación ha comenzado a romper la curva, mientras que el compromiso se ha mantenido alto con los primeros usuarios.

Cuando se le preguntó sobre el futuro, Jeff fue predeciblemente honesto. "Es demasiado pronto para saber si esta tecnología será una parte esencial de nuestro negocio, pero creemos que es importante seguir evolucionando con nuestros clientes", dijo.

Este otoño, Mountain Hardwear lanzará su nueva colección de deportes de nieve GORE-TEX en la aplicación, lo que permitirá a los usuarios ver la colección a escala y crear kits personalizados. "Estamos muy emocionados de ver cómo reaccionan los clientes a esta función".

Puedes descargar la aplicación aquí.