La Nueva Marca De Zapatillas Vale La Pena Explorar

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

Utilizando cuero de calidad con un tacto más suave que la mayoría de las pieles de otras marcas, la diseñadora y fundadora Jilleen Liao, una veterana de la industria, ofrece zapatos de apariencia sofisticada que cuentan con plantilla de espuma cubierta de cuero y forro de gamuza de cerdo. nativa de San Francisco, ha vivido y trabajado en Nueva York durante una década, pero dice que sus días de crecer como patinadora de la costa oeste de los 90 siguen siendo una influencia importante para su estética, incluso si no son inmediatamente evidentes en el limpio, aerodinámico y codiciado. modelos que ella crea al por menor por $ 200 a $ 220.

Recientemente compartió la verdad sobre su incipiente etiqueta y explicó por qué los lectores de The Manual deberían considerar seriamente la posibilidad de usar un par de rock …

Dices que el skate es una gran influencia, pero los zapatos Onto tienen un aspecto muy limpio y sofisticado. ¿Dónde entra la influencia del skate?

Creo que la influencia del skate entra en juego cuando consideras las siluetas. Desde zapatillas altas hasta zapatillas sin cordones, es bastante innegable que esos elementos básicos del guardarropa tienen raíces profundas en la cultura del skate. Los conceptos atemporales de estilo, potencia y fluidez del skateboarding informan los cimientos de la marca. Los consumidores más preocupados por el estilo son conscientes de que incluso un detalle excesivo en el zapato puede arruinarlo todo. Tengo un enfoque realmente práctico sobre cómo combino mis gustos estéticos e ideas de desarrollo. Los resultados son lo suficientemente sofisticados como para unir todo el aspecto sin que parezca que lo intentaste.

¿Qué tan grande es cada colección y con qué frecuencia lanzas nuevos diseños?

Cada colección puede variar pero en promedio muestro al menos cinco o seis diseños nuevos. Para la primavera / verano de 2017, agregaremos tres nuevos modelos de zapatillas y sandalias hechas a mano que me entusiasman mucho.

¿Cuáles son algunos de los modelos más vendidos y / o tus favoritos personales?

He aprendido que algunos hombres prefieren las zapatillas altas a las bajas, mientras que otros se niegan a usar zapatos sin cordones. En nuestra tienda web, el "Lewis", que es nuestro top bajo con cordones, vendió más que nuestro slip "Reed", mientras que las tiendas tienden a comprar el top alto. Recientemente me rompí el ligamento cruzado anterior, por lo que los más fáciles de ponerme de pie mientras llevo una rodillera son los slip-ons.

¿Cómo se diferencia Onto de otras marcas de calzado en el mercado?

Creo que una gran manera de diferenciarnos es simplemente mediante nuestras campañas visuales. Trabajo con mi amigo que es un director de arte súper talentoso y cuando trabajamos juntos para crear conceptos relevantes para Onto, siempre terminamos con imágenes impactantes, divertidas pero cuidadosamente equilibradas. Siento que el espacio de las zapatillas en general siempre ha sido muy sencillo en términos de creatividad, casi homogeneizado en su forma. Al comenzar mi propia marca de calzado, vi la oportunidad de ir más allá del producto, impartir otro nivel de arte a lo que representamos e involucrar a creativos con ideas afines en mi comunidad. Alguien que conozco de la industria del calzado que vio un clip de Onto de nuestro proceso de fabricación de calzado dijo que realmente le gustó porque apreciaba el hecho de que usáramos tambores asiáticos fuertes como banda sonora y no música de “lounge”. Me enorgullece decir que en algunas marcas de música lounge, Onto no es una de ellas.

¿Quién es el cliente de Onto?

El otro día, un amigo estilista lo resumió bastante bien: "En movimiento, activo, pero es más consciente de lo que compra".

La paleta de colores Onto es muy sencilla: negro, blanco o azul. ¿Por qué tan limitado?

Creo que el negro, el blanco y el azul son zapatos de colores clásicos que deberían estar en el armario de todo hombre. Literalmente van con todo, pero imparten diferentes vibraciones. Desarrollé a medida el color azul tinta con mi curtiduría porque es un azul tan discreto y versátil que puede ser bastante difícil de encontrar.

¿Dónde se producen los zapatos?

En China trabajo con una fábrica de calzado familiar y en Italia trabajo con un pequeño taller para crear un producto de mayor calidad que no podría producir de otra manera. En ambos lugares utilizo materiales 100% de origen local y como toda la deliciosa comida cercana en el proceso.

¿Dónde se venden los zapatos?

Actualmente, la colección completa está disponible en línea en www.ontonyc.com. También trabajamos en Concrete + Water en Brooklyn, Mortar en Tokio y Seldom Seen en San Francisco.

¿Cuáles son tus planes para la marca?

Intento tomar las cosas día a día, aprovechando el impulso. Definitivamente veo más fiestas en el futuro. Pero por ahora, estoy feliz de estar diseñando zapatos y haciéndolos para que la gente los use.

¿De dónde vienen los nombres de los estilos?

Los nombres de los estilos provienen de diversas influencias: las calles y lugares de la ciudad de Nueva York hasta los extraños apellidos de los patinadores cuyo estilo de patinaje he admirado.

¿Qué opinas sobre los sneakerheads y el estado actual de la "cultura de las zapatillas"?

Esa es una pregunta cargada porque tengo sentimientos encontrados sobre el estado actual de la "cultura de las zapatillas". Después de 20 años de patinar y participar en una industria específica que en los años 90 tenía una selección bastante ecléctica de marcas pequeñas e independientes de zapatos de skate, mi interpretación de la cultura de las zapatillas en 2016 siempre estará determinada por mis años de formación. Con los "sneakerheads" y la "cultura de las zapatillas", automáticamente tengo una imagen en mi mente del mismo chico o grupo de chicos durmiendo fuera de la tienda durante días con algún tipo de silla plegable de marca para tener en sus manos una caída "exclusiva". No puedo odiarlos por intentar potencialmente vender artículos en eBay, o sentir que son parte de una comunidad especial si eso es lo que obtienen de la experiencia, simplemente no lo entiendo. En el pasado, o sabías lo que estaba pasando o no lo sabías; no había boletines ni seguimientos, simplemente armabas pistas. Y a veces incluso se burlaron de ti por comprar accidentalmente JNCOs porque alguien en la tienda de patinaje te dijo que era "genial". (Sí, eso me pasó a mí).

Pero los tiempos han cambiado y hay mucha información que procesar. Siento que ser capaz de participar en un "descubrimiento real" como individuo que se conecta con nuevas marcas se ha vuelto mucho más difícil. Lo comparo con mis propias luchas para encontrar nueva música. También estamos en una situación de penetrante "disruptiva" directa para los modelos de negocio del cliente que han cambiado la relevancia de las boutiques mayoristas e independientes que operan como interfaces críticas para las pequeñas marcas. Entonces, mis pensamientos finales sobre la cultura de las zapatillas son que desearía que hubiera más aspectos de exploración en el proceso actual.

¿Por qué los lectores del Manual deberían comprar y usar su marca?

Una vez me dijeron que mis zapatos parecían ser para "patinadores de edad avanzada", así que si tienes patinadores de edad avanzada entre tus lectores, aparentemente Onto podría ser una gran opción para ellos. De lo contrario, creo que si sus lectores están interesados en comprar zapatillas de cuero de mayor calidad que puedan pasar del trabajo a bodas, vale la pena explorar Onto.