La Marca De Ropa Al Aire Libre Nau Te Prepara Y También Lo Hace Bien

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

Además de ofrecer excelentes prendas de vestir exteriores y otras prendas deportivas, las fabrica todas con telas sostenibles y continúa con su compromiso de mejorar el mundo y el medio ambiente al donar el dos por ciento de sus ventas a organizaciones seleccionadas en su programa Partners for Change. Por lo tanto, cuando compra y usa uno de sus artículos, se pone a la moda, una pieza versátil que también ayuda al planeta en un beneficio mutuo definitivo.

El gerente general de la marca, Mark Galbraith, me habló recientemente por teléfono sobre los orígenes de Nau y hacia dónde se dirige ahora que son casi las diez …

¿Cuáles son los antecedentes y la historia de Nau?

Los orígenes de la marca son un grupo de personas en gran parte del exterior: el anterior fundador de Marmot, Eric Reynolds, armó el concepto de la marca y me impulsé a mí mismo (trabajaba en Nike y Patagoni) y un par de personas más de Nike. Era un grupo de personas que venían en gran parte desde la perspectiva del deporte al aire libre. Eric estaba reconsiderando lo que podían y deberían ser los negocios. Y en el centro estaba el uso de la fuerza para lograr un cambio positivo. Su concepto general era que en el mundo de hoy, las ideas y las actitudes dan forma al futuro por venir. Entonces, su idea era usar los negocios para cambiar la forma en que pensarías sobre las cosas y mirar el contexto más amplio del bien social, desde cuestiones específicas de sostenibilidad relacionadas con la gran cadena de suministro hasta cómo te comportas como corporación.

¿Por qué es la marca más conocida?

Creo que es más conocido por cambiar la percepción de lo que podría significar el aire libre y lo que significaba la sostenibilidad. Creo que, en muchos sentidos, el aire libre se ve como un atuendo puramente técnico y muy específico para el deporte y la estética era que lo usabas para escalar, acampar, esquiar o lo que sea, pero no era realmente apropiado para el resto de tu estilo de vida. Creo que una cosa clave que hicimos fue realmente cambiar la percepción de tener un producto de rendimiento que era realmente aceptable para usar en una parte mucho más amplia de todo su estilo de vida y actividades.

La otra cosa es que realmente cambiamos la concepción de cómo podría ser la sostenibilidad. Hace una década, la idea de lo sostenible era todavía muy hippie orgánico con cáñamo y no un producto de estilo, estéticamente progresivo o de rendimiento. Creo que cuando usaste la palabra “orgánico” o “reciclado”, la mayoría de la gente pensó que era estéticamente bastante pobre y que el rendimiento no era muy bueno.

¿Cuáles son tus piezas de hombre más vendidas?

Nuestra colección de plumón es una de nuestras colecciones más vendidas y las principales razones que existen desde el punto de vista de la sostenibilidad. Utiliza plumón reciclado, que es un concepto bastante interesante. En lugar de usar plumón virgen, estamos tomando almohadas y edredones que se recolectan en Europa del Este y reprocesamos el plumón tal como lo haría para la industria de la tapicería. Si observa la cadena de suministro, una de las cosas que estamos tratando de decir es cómo se fabrican los materiales y cuál es el impacto social.

¿Cuáles son las otras telas especiales que usas?

Creo que gran parte de la clave para nosotros se reduce a las telas y la construcción. Creo que el principal factor diferenciador de por qué al consumidor le encanta lo que estamos haciendo es que tomamos nuestro nivel más alto de sostenibilidad disponible, ya sea algodón orgánico certificado o poliéster reciclado o plumón reciclado, donde realmente estamos mirando la sostenibilidad a nivel de fibra, que es tu forma más impactante de verlo. Estamos tomando esas fibras y creando una tela de alto rendimiento que realmente es impermeable o cálida o transpirable o que mantiene el olor bajo y cumple con los estándares de alto rendimiento y luego hacemos algo mucho más agradable estéticamente al agregar un color y una textura sutiles mediante el uso de muchas fibras naturales. Entonces, en lugar de parecer realmente tradicional al aire libre donde es muy sintético, brillante, brillante y deportivo, tienes más clásico e incluso diría más estilo de vida o sensación urbana. Obtienes algo que funciona increíblemente bien y es extremadamente cómodo de usar que se ve muy elegante y limpio.

¿Cuál es el desglose de sus clientes cuando se trata de chicos que viven al aire libre frente a los urbanos?

Es bastante interesante incluso el descanso, pero la mayoría de las personas acuden a nosotros por la versatilidad del producto. A algunos tipos más tradicionales de actividades al aire libre les gusta que puedan esquiar o escalar o caminar o viajar, pero aún así pueden usarlo todos los días. También tenemos urbanitas clásicos que solo salen pocas veces al año para hacer lo que llamamos deporte o actividad tradicional al aire libre, pero realmente aprecian el nivel de diseño del producto. Y la funcionalidad tiene sentido si vives en Nueva York, Chicago o San Francisco. Todavía tienes que lidiar con el clima y las cosas deben funcionar.

¿Qué importancia tiene el aspecto ético de la marca para sus clientes?

Creo que realmente depende de que el cliente sea honesto. Creo que para muchos de ellos es un elemento que descubren. Muchas veces dicen, "Vaya, esto es reciclado u orgánico y cuando los compro, devuelvan el dos por ciento a su programa Partners for Change" y comienzan a comprender las implicaciones sociales más amplias. Ciertamente, el cliente de hoy está pensando en los aspectos más amplios del bien social y en lo que representa la empresa. Hoy en día, existe una transparencia tan amplia que comprender el carácter y el comportamiento de las marcas y empresas que compra es una parte importante de quién es.

Hábleme de ese programa de Partners for Change

Eso comenzó desde el principio de la empresa. Nos sentamos a decidir quiénes queríamos ser y cómo queríamos actuar como negocio. La única responsabilidad en la cultura empresarial moderna es la responsabilidad hacia los accionistas y la participación en los beneficios, y poco más se tiene en cuenta. Dijimos que tenemos que analizar el impacto en el medio ambiente y las comunidades en las que hacemos negocios.

Devolvemos el dos por ciento, lo que permite que el cliente, cuando interactúa con nosotros en línea, decida realmente en cuál de estos socios está interesado y adónde quiere que vayan las ganancias. Actualmente existe Mercy Corps, una organización social y humanitaria que creemos que realiza uno de los trabajos más excelentes del planeta. Conservation Alliance es otro grupo de uso de la tierra ambiental mucho más tradicional que está preservando áreas silvestres naturales como ríos, montañas y desiertos. Otro es People for Bikes. Están promoviendo los viajes en bicicleta y realmente están trabajando para que la gente pueda estar más sana y contaminar menos.

Son tres buenos ejemplos de las personas con las que trabajamos y rotamos de vez en cuando para cubrir las cosas que creemos que son realmente críticas. Para nosotros es importante darnos cuenta de que estamos aquí para ser un buen miembro del planeta y devolver lo que podamos.

¿Cómo ha afectado a la marca tener su sede en Portland?

Creo que hay tres cosas importantes sobre Portland. Siempre vienes de un lugar y eso influye en parte de tu perspectiva. Creo que, para nosotros, Portland es un lugar lleno de pensamiento progresivo y sostenible y mucha cultura del bricolaje que influye en nuestra perspectiva como un concepto sostenible bastante progresista de Pacific Rim. En segundo lugar, realmente apoya mucha creatividad y pequeñas ideas y definitivamente hay una cultura entusiasta aquí que está interesada en cualquier cosa que fomente el pensamiento creativo y la experimentación. Y también la realidad geográfica. Portland no es una gran ciudad, es más bien una gran ciudad, pero en términos de lo que tiene en la vida y la cultura de la ciudad proviene de que está a una hora de la costa para practicar surf y a una hora de esquiar o escalar el monte Hood. Tenemos un entorno de ciudad urbana, pero en un momento puedes estar en la naturaleza y hacer algo que requiere un producto bastante específicamente bien diseñado y creo que definitivamente ha influido en nuestra perspectiva sobre cómo diseñamos y cuál es nuestra cultura y filosofía.

¿Qué le depara el futuro a la marca?

Dos cosas importantes. A nivel de distribución, nuestro enfoque es globalizar la marca. Nuestra empresa matriz, que es la empresa de actividades al aire libre número uno en Corea, ha introducido la marca esta temporada de otoño en Corea y buscará expandirla aún más en el mercado asiático.

La otra cosa para nosotros es que nos hemos centrado en gran medida en la ropa de abrigo. Pero a partir de la primavera de 2017, adoptamos nuestro enfoque sobre cómo miramos la ropa de abrigo y nos expandimos a mucha más ropa deportiva de la cabeza a los pies, donde estamos haciendo más camisas y suéteres.

¿De donde viene el nombre?

"Nau" es una palabra maorí de Nueva Zelanda que se traduce aproximadamente como "bienvenido" o "bienvenido a mi tribu o grupo". Esencialmente, es una cálida invitación a ser parte de su hogar o comunidad. Ese es el significado literal pero también nos gusta el hecho fonético que también suena actual y actual.

Cuales son sus precios?

La ropa de abrigo está generalmente en el rango de $ 250 a $ 400, mientras que las camisas y ropa deportiva para hombres cuestan entre $ 90 y $ 115.

¿Cuáles son las principales razones por las que los lectores del Manual deberían probar Nau?

La versatilidad del producto, el bien social que abarca todo, desde los materiales hasta cómo nos comportamos, y creo que el diseño que es muy limpio, clásico, funcional, atemporal, se siente moderno y actual pero es familiar y fácil de usar y no lo es. tendencia momentánea. Creo que eso también encaja con nuestra sensibilidad por la sostenibilidad y el bien social: no tirar todo y rediseñar cosas y estar tan al límite con el color que las cosas son simplemente estacionales y luego desaparecen. Es comprar una pieza de inversión que esté bien diseñada, que sea versátil para su estilo de vida y refleje el tipo de bien social que le gusta.