Creación De Fragancias 101 Con El Nuevo AX YOU

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

Similar a la elaboración de vinos finos, el proceso implica reunir ingredientes frágiles cuidadosamente seleccionados. El objetivo es crear el equilibrio perfecto entre el buen gusto y, en el caso de los aromas, el buen olor. Cuando AX se propuso formular su nueva fragancia AX YOU, volvieron directamente a la maestra olfativa y perfumista experta, Ann Gottlieb. Puede que no la reconozcas a la vista, pero seguramente conoces su fragancia de gran éxito, Calvin Klein Obsession, así como sus otros clásicos de AX. Nos reunimos con Ann para ver el detrás de escena de cómo ocurre la magia.

Nos encantaría una hoja de trucos sobre cómo se elabora la fragancia. ¿Cómo empieza todo?

Comenzamos con una visión olfativa basada en el concepto y luego traducimos las imágenes en aroma. La visión de la fragancia se comparte con los perfumistas y luego la interpretan como la perciben. Luego se nos muestran varias ideas de fragancias. Hasta que encontremos la firma que logre el resumen y cumpla con nuestras expectativas desde un punto de vista olfativo, podríamos pasar de quinientas a mil iteraciones antes de finalizar el aroma que finalmente entra en la botella.

Aproximadamente, ¿cuánto tiempo lleva todo el proceso de creación de una fragancia?

4-6 meses.

Eres la fuerza olfativa detrás de la evolución del chico AXE. ¿Existe un ingrediente común o un hilo creativo que atraviesa todos los aromas? El secreto aquí es el toque de vainilla, a veces mayor y a veces más reducido pero siempre presente. Le da a la fragancia un carácter fácil y accesible que a los chicos les encanta.

Hemos estado viendo al chico de AX crecer y volverse más sofisticado. Ahora AX YOU está aquí atrayendo a la Generación Z. Desde la perspectiva de las fragancias, ¿en qué se diferencia este tipo del tipo AX de los 80?

En los años 80, las fragancias se crearon sin tener en cuenta el público objetivo específico. Ahora se sabe mucho más sobre quién es el consumidor y, por lo tanto, las fragancias están dirigidas específicamente.

¿Hay notas específicas que pueden hacer que la fragancia tenga un olor más juvenil?

Generalmente, las notas más frescas como los cítricos y las frutas tienden a tener un impacto juvenil en la fragancia. En el caso de USTED, es el frescor, que proviene de las hojas de cilantro y albahaca negra. La inclusión de vanillis también es muy significativa para este objetivo.

¿Cuál fue tu inspiración para esta fragancia? ¿Qué partes del escrito estaba más emocionado de dar vida?

Nos inspiramos en las fragancias amaderadas y ambarinas del segmento premium del mercado de las fragancias y las decidimos por ser apropiadas para nuestro público objetivo. El concepto detrás de USTED es que sería una fragancia que se adapta a la química corporal de cada persona. Verlo cobrar vida fue muy emocionante.

¿Cuál es la mejor forma, uso y cuánto spray corporal se debe aplicar para que huela mejor?

Siempre se recomienda moderación cuando se usa spray corporal; digamos AX cuando se aplica AX. Siempre se puede colocar en capas para lograr una mayor resistencia, pero si se aplica demasiado a la vez, puede volverse bastante abrumador.

Tengo que preguntar, ¿tienes favorito?

Mi fragancia favorita de Axe es probablemente la más reciente en la que trabajé porque realmente me gustan todas. Si preguntas sobre mi fragancia personal, diría que fue Obsession porque fue mi primera y siempre tiene un lugar especial en mi corazón.