Una Breve Y Brillante Historia De La Marca Coleman

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

pocas marcas selectas sirven como sustitutos de facto de la calidad. Cuando escuche el nombre de Mercedes, probablemente piense en un automóvil bien hecho. El nombre FedEx probablemente recuerda las entregas rápidas y confiables. Y Boar's Head hace pensar a muchos en un sándwich muy bueno.

En el ámbito de los equipos recreativos para actividades al aire libre, pocos nombres de empresas disfrutan del reconocimiento o la confianza engendrados en los consumidores como el de Coleman, el fabricante de 117 años de linternas, estufas de campamento, carpas, neveras portátiles y una línea curada de campamentos, cocinas y tiendas. productos de iluminación especiales. Permítanme decir esto desde el principio: no, no estoy en la nómina de Coleman, pero sí, he bebido el proverbial Kool-Aid. Soy propietario y uso con regularidad la parrilla Roadtrip X-Cursion, la hielera con cinturón de acero, la carpa, la linterna, la estufa de campamento y más. En otras palabras, soy un admirador de la marca Coleman porque sé de primera mano que sus productos funcionan. Y he tenido experiencia de campo más que suficiente con productos que se quedan cortos para saber lo que vale.

¿Por qué Coleman es una empresa tan exitosa? Déjame decirte …

Primero, un poco de trasfondo

William Coffin (W. C.) Coleman nació en 1870 y se mudó al Medio Oeste en un año. Su familia se instaló en un pequeño pueblo de Kansas, el estado que seguiría siendo el hogar de Coleman por el resto de su vida. El padre de W. C. murió en 1881, lo que provocó que el joven comenzara a vender productos pequeños en un esfuerzo por ganar dinero para la familia. Después de un intento fallido en la facultad de derecho, Coleman volvería a las ventas cuando era joven, esta vez vendiendo máquinas de escribir.

Durante el fatídico viaje de ventas, según los informes, Coleman estaba caminando por la acera una noche cuando quedó paralizado por el resplandor brillante de una linterna de gasolina encaramada en el escaparate de la tienda. La luz blanca nítida le permitió a Coleman ver con claridad a pesar de su visión débil. El momento fue transformador: el joven vendedor cambió de inmediato a la venta de linternas de gasolina, y en pocos años había adquirido los derechos de las lámparas que vendía y había realizado mejoras en su diseño.

Coleman (más o menos) va a la guerra

Las ventas de la lámpara de arco Coleman fueron constantes, pero no estratosféricas. Se necesitaría La Gran Guerra (también conocida como Primera Guerra Mundial) para crear un salto serio hacia adelante. Pero mucho antes de que los American Doughboys fueran enviados "por encima" a las trincheras de Europa, las linternas de Coleman contribuían al esfuerzo bélico. El gobierno los distribuyó a los agricultores ya en 1914 en un esfuerzo por ayudar a las granjas a producir más cultivos que podrían enviarse a nuestros aliados que luchan contra los poderes de la Triple Alianza.

Los pasos en falso allanan el camino

En la década de 1920, Coleman fue reconocido en los EE. UU. Y en todo el mundo como fabricante de equipos de iluminación fina. Durante esa década, la compañía comenzó a diversificarse en muchas otras áreas de productos, haciendo de todo, desde planchas para gofres hasta cafeteras.

Si bien se consideraba que la mayoría de los productos que fabricaban eran de buena calidad, las ventas eran abismales; la marca no pudo abrirse paso a codazos en nuevos sectores del mercado y, finalmente, abandonó sus intentos.

Esta voluntad de probar nuevos escenarios y luego retroceder en lugar de duplicar la apuesta informaría a la empresa durante el próximo siglo.

Bien, ahora Coleman va a la guerra

Cuando las tropas terrestres estadounidenses se desplegaron por primera vez en la Segunda Guerra Mundial, Coleman fue con ellas. El Ejército de los Estados Unidos aterrizó en el norte de África a fines de 1942 acompañado de varios miles de quemadores militares Coleman modelo 520, akG. I. estufas de bolsillo. Esta estufa compacta de tres libras podría quemarse usando casi cualquier tipo de combustible líquido y podría caber en la mochila del soldado con facilidad. Muchos lo consideraban una pieza absolutamente esencial de equipo de guerra.

La Segunda Guerra Mundial trajo a Coleman contratos lucrativos para desarrollar piezas para varios bombarderos pesados, pero una vez que terminó la guerra, estos contratos también cesaron. Sin embargo, la demanda de estufas no terminó; simplemente se trasladó al sector recreativo. El G. I. La estufa de bolsillo llevó al desarrollo de las estufas de campamento por las que la marca sigue siendo tan conocida.

De mediados de siglo a lo moderno: centrarse en

WC. Coleman murió en 1953. El control de la empresa que lleva su nombre pasaría dos veces a través de la familia antes de ser asumido finalmente por los inversores. Afortunadamente, establecieron fidelidad a la calidad perdurable. Durante la segunda mitad del siglo XX, la Compañía Coleman probó suerte en varias empresas más desafortunadas, desde unidades de aire acondicionado hasta lavadoras a presión.

En la década de 1990, las divisiones que creaban estos dispositivos bastante fuera de marca se vendieron o cerraron, y la compañía se dedicó a la selección enfocada de equipo recreativo bien hecho orientado hacia el entusiasta general del aire libre. No pretenden crear una estufa ultraligera destinada a su uso durante un empuje en la cima del Everest, ni fabrican tiendas de campaña vivac diseñadas para su uso durante el cruce del Polo Sur. Coleman se esfuerza por fabricar equipos de calidad que hagan que la experiencia al aire libre sea accesible para todos.

Hablé con Graham Webb y Dave Purcell, dos representantes de la marca de la empresa, y les pregunté por sus sentimientos personales sobre Coleman. “Realmente se ha convertido en la empresa de actividades al aire libre, por lo que estamos tratando de crear productos que se mantengan fieles a la marca. No nos estamos metiendo en cosas que no son patrimonio fundamental para nosotros; es quedarse con ese legado y mantenerse fiel a esas raíces que siempre nos han funcionado”, dice Webb.

Purcell agregó que Coleman busca siempre “hacer que una actividad sea accesible para una mayor variedad de personas. Eso es lo notable de muchos de estos productos; puede usarlos en una variedad de actividades, desde el campamento hasta el uso en el patio trasero.

Cuando salgo a escalar la montaña, traigo mi estufa Snow Peak. Es del tamaño de una baraja de cartas y pesa alrededor de tres onzas. Cuando hago una caminata de distancia, traigo la carpa Mountain Hardware. El mío es ligero y se instala en unos cuatro minutos. Etcétera.

Pero si voy a acampar en automóvil, hacer piragüismo o hacer una barbacoa, llevo mi equipo Coleman. Es un poco más pesado, seguro, pero ninguno me ha fallado todavía. Por eso también tengo la parrilla y la linterna Coleman preparadas en nuestro garaje; si se corta la luz en casa, todavía tendré acceso a las comodidades del hogar gracias a los equipos refinados casi a la perfección durante más de 100 años.

Imagen destacada cortesía de Coleman U. S. A./Facebook.