BodyArmor Es Riding Wave Como La Bebida Deportiva Premium De Coca Cola

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

nueva bebida deportiva ha irrumpido en escena.

BodyArmor hizo su presencia bien conocida el mes pasado con su patrocinio del Torneo de Baloncesto de NCAMen y comercial con Los Ángeles Angel Mike Trout y Indianapolis Colt Andrew Luck.

Ha sido un camino relativamente rápido hacia la prominencia para BodyArmor, que, si bien se lanzó a fines de 2011 como "bebida deportiva premium, mejor para usted", realmente aumentó en prominencia después de que CocCola adquiriera una participación minoritaria en la compañía el año pasado. La adquisición convirtió a CocCol en el segundo accionista más grande de la compañía de bebidas deportivas y le dio a la bebida CocColsports la posición de marca premium por encima de su otra bebida deportiva, Powerade.

"Aceleró nuestro crecimiento y la explosiva demanda de los consumidores", dijo Michael Fedele, vicepresidente de marketing de BodyArmor. "Como parte de eso, CocColinó nuestros derechos de distribución, así que estamos en los grandes camiones rojos y más allá de eso, trabajamos en nuestro lado de marketing".

El lado de marketing de BodyArmor, en su papel de "bebida deportiva oficial", incluye el UFC y 90 (sí, 90) campeonatos de la NCA, como el torneo de baloncesto masculino y Frozen Four. La asociación con la NCA proporciona a la marca una entrada para muchos atletas aficionados.

Fedele dijo que BodyArmor se está aprovechando de un segmento de bebidas deportivas relativamente estancado.

“Los atletas han evolucionado, los deportes han evolucionado y la tecnología ha evolucionado”, dijo. “Cuando piensas en las bebidas deportivas que [existían] hasta que llegó BodyArmor, no hubo una innovación real en las bebidas deportivas. Son los mismos viejos colores artificiales de neón, bebidas con alto contenido de sodio. Así que presentamos una opción más progresiva y mejor para usted ".

Fedele destacó que las bebidas están hechas con sabores y edulcorantes naturales, usan electrolitos de potasio en lugar de sodio y están hechas con agua de coco al 10 por ciento. Las bebidas también están llenas de vitaminas, incluido el 200 por ciento de las necesidades diarias de vitamina C.

Si bien no es una línea colorida de bebidas, BodyArmor viene en 11 sabores que incluyen Knockout Punch, Mixed Berry, Pineapple Coconut y Orange Mango. BodyArmor Lyte viene en cinco sabores, que incluyen coco y granada de arándanos.

Junto con Trout y Luck, hay todo un grupo de atletas de primer nivel, como el base de los Houston Rockets James Harden, Mookie Betts de los Boston Red Sox y la estrella del fútbol femenino estadounidense Megan Rapinoe.

"Queremos aprovechar a nuestros socios deportistas", dijo Fedele. “Los atletas de hoy se preocupan por lo que ingieren en sus cuerpos y merecen una mejor bebida deportiva. Los atletas no deberían verse obligados a beber la bebida que bebieron sus padres ".

Si bien CocCol actualmente tiene un camino hacia la propiedad total en el futuro, Fedele dijo que el equipo de BodyArmor está enfocado en las oportunidades brillantes que se avecinan. Antes de la marca, pocas entradas en el segmento empujaron a grandes marcas como Gatorade y Powerade en participación de mercado. BodyArmor, sin embargo, ha experimentado cinco años consecutivos de crecimiento de tres dígitos. La marca logró el éxito innovando y seguirá innovando.

“Nadie [aparte de los dos grandes] ha tenido una participación del 1 por ciento”, dijo Fedele. “Estamos presionando el 10 por ciento con la llegada del verano. No podríamos estar más entusiasmados con la oportunidad que tenemos por delante ".