Rodd & Gunn Es La Marca De Ropa 'Kiwi' Empeñada En Conquistar América

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

Al igual que Lorde, Russell Crowe y los chicos de "Flight of The Conchords", la marca de estilo de vida masculina con sede en Nueva Zelanda Rodd & Gunn ha tenido un éxito impresionante en América del Norte. Debutando en Estados Unidos hace seis años, se vende en numerosas boutiques y grandes almacenes estadounidenses y recientemente comenzó a abrir sus propias tiendas en Estados Unidos, incluida una en Newport Beach, California, y la segunda en el área DUMBO de Brooklyn, y pronto habrá más puertas.

Asequibles, elegantes (pero no demasiado de moda) e inmensamente ponibles, la ropa y los accesorios de Rodd & Gunn para mejorar el vestuario valen más que solo mirar. El director ejecutivo de la empresa, Michael Beagley, recientemente le dio a The Manual una mirada a esta inteligente etiqueta Kiwi durante una visita a su nuevo puesto de avanzada en Brooklyn.

¿Qué edad tiene Rodd & Gunn?

Nos remontamos a 1946, pero su forma actual comenzó en 1987. La marca y el logotipo se desarrollaron en 1946, pero nuestra parte realmente comenzó en 1987. Comenzamos como un tipo de negocio de rodajes al aire libre y durante un período de 20 años nos volvimos más de la marca casual de estilo de vida.

¿Por qué?

Nuestro cliente aprecia mucho salir al aire libre y disfrutar del aire libre, pero nunca tiene tiempo para hacerlo. Es la teoría de Range Rover, en la que se compra Range Rover para salir de la carretera, pero nunca se sale del asfalto. Ahora somos una marca de estilo de vida y hacemos todo lo que se adapta al estilo de vida de nuestros clientes, desde el equipaje hasta los zapatos, los sombreros y las gorras, básicamente, todas las partes del vestuario masculino.

¿Cuáles son sus bestsellers actuales?

Nuestra ropa de abrigo no depende del clima y ha sido una de las categorías más sorprendentes para mí. Se trata de abrigos deportivos suaves, chaquetas y prendas de abrigo.

Y el siguiente es el calzado. Estoy absolutamente asombrado de la cantidad de calzado que estamos haciendo en nuestras propias tiendas y la respuesta que estamos obteniendo de nuestros socios mayoristas. Nuestro calzado tiene un potencial enorme, enorme. Todo está hecho en Europa y tiene una sensibilidad que encaja con el espíritu de nuestra marca.

¿Cuál es ese espíritu y qué distingue a Rodd & Gunn de otras marcas?

Nadie más es dueño del país. Somos dueños del país y hemos robado Nueva Zelanda. Sin pagar nada al gobierno, en realidad hemos robado el espíritu del país. Una cosa que hizo El señor de los anillos fue poner a Nueva Zelanda en el mapa. Mucha gente solía pensar que Nueva Zelanda era parte de Australior. Nueva Zelanda es un lugar limpio, verde y amigable con uno de los niveles más bajos de corrupción del mundo. Son esas raíces honestas las que engendramos en nuestra marca.

¿Cuáles son los aspectos más destacados de la colección actual?

Las camisas estampadas de manga corta han sido un éxito esta temporada. Empujamos camisetas de manga corta antes de que el consumidor estadounidense las promoviera como moda. Pero en las reuniones de ventas, los representantes decían: "Esa es la camisa de barbacoa". Y decíamos: "No, no. Esta es la moda ". Ahora las camisas estampadas de manga corta están en llamas. Trabajamos con molinos italianos con los que llevamos 25 años o más para fabricarlos.

¿Qué tan grande es cada colección de cada temporada?

¡Maldita sea! Son alrededor de 400 opciones de estilos de colores diferentes. En el comercio minorista entregamos nueva historia cada dos semanas y tenemos pocas dosis de cápsulas al año. ¡Tan nuevo, nuevo, nuevo! No nos gusta mucho la moda, pero se trata de mantener la energía de la frescura y hacerles saber a los clientes que nos agotamos, por lo que deberían comprarlo ahora.

¿Qué sigue para la marca?

Tenemos un largo camino por recorrer en Estados Unidos, pero estamos analizando diferentes países y es probable que hagamos algunas cosas en el Reino Unido. Pero en Estados Unidos tenemos nuestras propias tiendas en Newport Beach, aquí en Brooklyn, y abriremos Century City en Los Ángeles en agosto, LJoll justo al norte de San Diego en octubre y Dallas a principios de 2018. Y luego vendrán otras cosas. detrás de eso.

¿Quién es el cliente de Rodd & Gunn, especialmente en North Americversus New Zealand?

Nuestro grupo demográfico es un poco más joven aquí que en Australia, que es un poco más joven que en Nueva Zelanda. Pero el consumidor central es el tipo que quiere vestirse elegante y quiere vestirse más informal, tiene una actitud relajada hacia la vida y no se deja molestar por las cosas. Se adapta a su estilo de vida y no tiene edad en muchos sentidos. Puedes tener 74 o 25 años.

Desde el punto de vista del ajuste, podemos hacer ese look europeo más ajustado sin ser tan extremos como Europa. Creo que una de las cosas que tenemos es la mezcla entre Europa y América que hemos estado viendo a través de nuestros ojos del hemisferio sur. Entonces, nuestro punto de vista es diferente al de todos los demás.