El Fundador De Juniper Ridge, Hall Newbegin, Habla Sobre La Sostenibilidad En El Aseo De Los Hombres Y La Búsqueda De Aromas Naturales

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

Sustentabilidad. Es una palabra candente en estos días. Y con todo el pánico justificado en torno al cambio climático y el agotamiento de los recursos naturales, es un concepto del que a casi todas las industrias les gustaría sacar provecho. Mire a su alrededor y encontrará la palabra "sostenible" vinculada a todos los tipos de bienes de consumo imaginables, desde los vehículos hasta la vivienda y la moda.

Para la mayoría del mercado, "sostenibilidad" es simplemente una etiqueta altamente comercializable: el nuevo negro, por así decirlo. Esto es particularmente cierto cuando se trata de moda y aseo. Tome el mismo producto que hizo el año pasado y ajústelo con material reciclado y un vínculo socialmente consciente, o eso dice la fórmula.

Pero para algunas empresas renegadas, comenzar con el concepto de sostenibilidad crea posibilidades completamente inexploradas y una oportunidad para reinventar completamente el nicho.

Pregúntele a Hall Newbegin, el fundador, jefe de rastreo de suelos y, ¿nos atrevemos a decirlo? - poeta loco detrás de Juniper Ridge, la compañía de fragancias que ha estado reinventando silenciosamente el aseo masculino durante los últimos diez años. Este mes nos reunimos con el ingenioso Sr. Newbegin para una entrevista rápida y sucia sobre lo que realmente significa la sostenibilidad en el contexto de la moda y el aseo, hacia dónde va y por qué es importante. (No es lo que piensas.)

El manual: ¿Qué fue primero, su pasión por la naturaleza o por las fragancias?

Hall Newbegin: Naturaleza y lugar. Todo viene de eso. He pasado toda mi vida amando el aire libre. Siempre se trata de proteger los lugares y las plantas para mí. La sostenibilidad es fundamental para toda nuestra visión central.

TM: Las imágenes del sitio web de Juniper Ridge te muestran arrastrándote por el suelo. ¿Así es realmente tu proceso de abastecimiento?

HN: Es así. ¿Cómo encuentras lo que huele bien? Te arrastras por el suelo. Así es como encontramos nuevos aromas: buscando cosas a lo largo y ancho de la costa oeste, subiendo a los rincones olvidados. Nuestro proceso parece poco ineficaz, pero eso es lo que es.

TM: ¿Cómo escalas una empresa basada en productos elaborados de forma salvaje mientras la mantienes sostenible?

HN: La parte de las plantas es bastante fácil. Nuestras plantas son muy abundantes. Estamos en medio de la selva tropical templada más grande del mundo, que se extiende desde Big Sur hasta el sureste de Alaska. Hay una gran cantidad de plantas en todas partes. Por ejemplo, estamos trabajando con ramas de árboles que caen después de proyectos forestales a pequeña escala. Los queman como basura, pero para nosotros son como oro.

En cuanto a la sostenibilidad de la empresa, es muy difícil. Se necesitan veinte años para llegar a la sostenibilidad como empresa.

TM: Juniper Ridge afirma estar "construyendo una nueva gramática de fragancias del oeste americano". Esa frase suena genial, ¿qué significa?

HN: En los viejos tiempos, los perfumes se hacían con mierda de gato, y todavía se sigue haciendo así después de miles de años. Pero somos la primera empresa en tomar una biblioteca de ingredientes de plantas occidentales y pensar en términos de incorporar la calidad del lugar al producto. Es algo único que estamos haciendo.

TM: ¿Qué aroma de Juniper Ridge utilizas con más frecuencia?

HN: Uso nuestro material Desert Cedar todo el tiempo. El jabón, el incienso y por supuesto el aceite esencial. Amo mucho esas cosas. Simplemente no puedo tener suficiente.

TM: ¿Cómo ve el futuro de la sostenibilidad en la moda y el cuidado personal?

HN: Hay mucha presión sobre las empresas para que sean más así, así que eso es bueno. Pero mucha gente se entusiasma cuando habla de marketing como "sostenible". Para nosotros, no está en nuestro marketing; está en nuestra alma.

TM: ¿Es eso lo que está sucediendo con su línea Field Lab?

HN: Es nuestro proyecto de arte. Es donde ponemos todo nuestro amor. Es una expresión estacional de lo que hacemos. Está captando los detalles de ese lugar al final del camino, la belleza de ese momento en botella. Es donde está mi corazón.

TM: ¿Qué les diría a los consumidores sobre la importancia de elegir un producto sostenible en medio de millones de opciones en el mercado?

HN: Mire más allá del marketing de la empresa, mire su alma. Los consumidores son tan inteligentes. Puedes descubrirlo si lo buscas; creo que está ahí para que todos lo vean. Siempre estoy mirando las almas.

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