Beyond Four Loko: Por Qué Uno De Los Fundadores Ahora Fabrica Bebidas Saludables

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

Cuando tenía 25 años, Chris Hunter trabajaba en la industria del alcohol, tratando de vender vodkt con sabor que usarías como "bomba" lanzándolo a Red Bull (como lo harías con Jägermeister). Mientras hacía eso, comenzó a pensar en la confluencia de cafeína y alcohol.

“Simplemente tenía sentido mirar a los dos juntos”, dice. Era principios de la década de 2000 y no había muchas bebidas premezcladas de ese tipo en ese momento. Sparks estaba fuera, pero no mucho más.

Entonces, una noche, él y su entonces novia estaban discutiendo sobre traer vodka y Red Bulls, pero no querían comprar una botella entera de vodka. Fue de esto que nació Four Loko, y seguramente innumerables malas decisiones de estudiantes universitarios en todo el país.

Hunter y sus socios lanzaron Four Loko en 2005 y vieron un éxito inmediato porque, dijo Hunter, la propuesta era sencilla.

"Four Loko era simple: cafeína, alcohol y sabor en lata grande".

Luego, Four Loko experimentó un "ascenso masivo y meteórico", según Hunter, seguido de una controversia que casi acaba con la empresa.

"Estábamos jugando según las reglas, pero las reglas simplemente cambiaron", dice Hunter.

En lugar de retirarse, la empresa giró y contrató a una empresa de gestión que pudiera supervisar las operaciones. Fue en ese momento que Hunter, que tenía un hijo y estaba en la treintena, se dio cuenta de que sus prioridades habían cambiado. Atrás quedaron los días y las noches en los que necesitaba cafeína y alcohol al mismo tiempo. (Para aquellos de ustedes que no están en la treintena, sí, sucede).

Casi al mismo tiempo, le presentaron a un tipo que estaba haciendo cerveza de raíz dura. La bebida no tenía nombre ni etiqueta, pero pronto lo tendría. Al ver que la cerveza artesanal estaba de moda, Hunter y su compañía se asociaron con Small Town Brewery, la gente detrás de la cerveza de raíz dura, para crear y comercializar la cerveza de raíz Not Your Father's Root Beer.

Al igual que con Four Loko, el concepto de NYFRB era claro: "Había nostalgia con la cerveza de raíz y luego estaba el alcohol".

NYFRB despegó. Poco tiempo después, Hunter y sus socios dieron un paso atrás para reevaluar y, nuevamente, se dio cuenta de que su vida había cambiado. había llegado el segundo hijo. Estaba mejorando su salud y su forma física que nunca antes. Comenzó a invertir en otros negocios porque su mentalidad había evolucionado de lo que era un año, dos y especialmente cinco años antes.

Fue entonces cuando Hunter se encontró con la marca llamada Raw Nature 5. Al principio, Hunter se involucró como inversionista, pero cuando la compañía cambió en 2016 para convertirse en la compañía de bebidas basada en plantas Koia, Hunter se convirtió en cofundador, tomando su experiencia empresarial en Dirección de 180 grados lejos de Four Loko como sea posible mientras se mantienen las proposiciones simples que llevaron al éxito con las bebidas anteriores.

Cada botella de Koicon contiene 190 calorías, 18 gramos de proteína, 7 gramos de fibra y solo 4 gramos de azúcar. También son no transgénicos, veganos y libres de lácteos, soja y gluten. No estamos seguros de si algo podría ser más exactamente lo contrario de Four Loko que no sea un batido hecho de col rizada y agua.

Koistarted con tres sabores: cacao (el más vendido), vainilla y coco almendra. Desde entonces, agregaron dos sabores más, café y horchata de canela, y tres "infusiones de frutas". Cada botella le costará alrededor de $ 5 y se puede encontrar en todo el país en una variedad de tiendas, incluidas Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market y más.

Si hemos aprendido algo de Hunter, es que incluso si bebes una tonelada de Four Loko, todavía hay mucho tiempo para darle la vuelta y por eso estamos agradecidos.