In Memoriam: Gert Boyle, La Legendaria 'madre Dura' De Columbia

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

Gertrude Lamfrom nació el 6 de marzo de 1924 en la ciudad de Augsburgo, Alemania. Los primeros años de su vida fueron pacíficos y cómodos, sin problemas de dinero, ya que su familia era dueña de una próspera fábrica de camisas. El problema era el hecho de que los Lamfrom eran judíos. La fábrica fue tomada cuando los nazis reforzaron su dominio sobre la nación, y la familia huyó del país en 1937. Los Lamfrom se establecieron en Portland, Oregon, no lejos de Columbiriver, homónimo de la marca que ella y su familia establecerían y construirían. titán de la industria de la ropa de alto rendimiento.

Pero la propia Gert nunca tuvo la intención de dirigir un imperio de ropa de abrigo y equipo para actividades al aire libre. Fue la prematura muerte de su esposo, Joseph “Neal” Boyle, lo que la empujó al papel que llegaría a desempeñar tan perfectamente. En 1938, los padres de Gert compraron una pequeña empresa de sombrerería a la que llamaron ColumbiHat Company. Neal se había hecho cargo de la empresa en 1964 tras la muerte de su suegro, Paul, el padre de Gert. Luego, en 1970, Neal murió repentinamente a la edad de 47 años.

Gert se convirtió en presidenta de la compañía que ahora se llama ColumbiSportswear: habían comenzado a producir ropa más allá de los sombreros a principios de la década de 1960, y permanecería en ese cargo hasta 1988, y se desempeñó como directora de la junta desde 1983 hasta su muerte el 3 de noviembre de 2019. Cuando Gert se hizo cargo de Columbia, con la ayuda de su hijo Timothy, quien asumiría el cargo de presidente de la empresa en 1988, las ventas anuales rondaban los 800.000 dólares y la empresa se enfrentaba a la quiebra.

Gracias en gran parte a la orientación de Gert, Columbien disfrutó de un tremendo crecimiento durante las décadas siguientes. A finales de la década de 1980, la empresa registró ventas anuales cercanas a los 20 millones de dólares y, a finales de la década de 1990, las ventas habían superado los 355 millones de dólares anuales. En 2018, Columbia, ahora empresa pública y matriz de marcas como Sorel y Mountain Hardware, registró ventas por más de $ 2.8 mil millones.

Para muchas personas, Columbi siempre estará asociado con Gert gracias a los comerciales de televisión "Tough Mother" que comenzaron a publicarse en 1984. En los anuncios, Gert inexpresiva pone a su hijo adulto Tim a través de todo tipo de proezas mientras prueban los productos de su compañía en el campo. Los anuncios de gran éxito no solo impulsaron el crecimiento de las ventas, sino que también cimentaron la reputación de Gert como una figura de amor dura y sensata.

Esta persona era en gran parte un farol, ya que en el fondo Gert era una persona cálida y cariñosa y un destacado filántropo. Además de su legado como directora de ColumbiSportswear, será recordada como una de las principales patrocinadoras de las Olimpiadas Especiales y la principal donante del Knight Cancer Institute. Gert Boyle tenía 95 años.