Proraso: Cómo Una Pequeña Empresa Italiana Se Convirtió En Una De Las Mejores Marcas De Aseo

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 20:38

El principio

Fundada en 1908 por Ludovico Martelli en Italia, Proraso tiene una historia tan rica como jabón de afeitar. En la actualidad, es una empresa familiar de cuarta generación y la marca italiana de productos de afeitado más antigua y de mayor trayectoria. Es interesante saber que el inicio de una de las mejores empresas de peluquería comenzó en la distribución de productos de perfumería extranjeros. Debido a ese éxito, Ludovico obtuvo acceso a una amplia red de fabricantes y distribuidores en todas las regiones de Italia.

A medida que el negocio crecía, el sueño de Ludovico se haría realidad pronto: producir sus propios productos. El hijo de Ludovico, Piero Martelli, tomó el control de la empresa a partir de la década de 1930 y se lanzó la primera marca original de Martellis, FrabeliBeauty Cream. Frabelisoon se convirtió en un surtido completo y popular para el cuidado de la piel. Sin embargo, el cambio natural de la fragancia al cuidado personal se produjo rápidamente cuando Piero inventó una crema fresca y perfumada para preparar la piel para el afeitado. Se llamó Proraso, o "pro afeitado", y así comenzó un imperio italiano de autocuidado.

El crecimiento

Una vez que se perfeccionó esta crema, posteriormente denominada “Crema milagrosa”, los empleados de la familia Martelli visitaron las peluquerías de toda Italia para presentar este nuevo e innovador producto. No es de extrañar que los barberos y sus clientes se enamoraran de Proraso. Inicialmente, el producto fue creado exclusivamente para el uso de profesionales, pero con el tiempo, Proraso logró ganarse un lugar en los corazones de los hombres italianos.

“Hemos trabajado con barberos durante 70 años, por lo que consideramos que las barberías son nuestro campo de entrenamiento y punto de partida. Proponemos, escuchamos, discutimos con los barberos qué es lo mejor y qué puede ayudarlos a hacer mejor su trabajo, y siempre superar sus expectativas y las de sus clientes”, dice StefaniMartelli, directora de marketing y bisnieta del fundador de Proraso, Ludovico. El manual.

En 1948, Proraso era una marca registrada oficialmente; En la década de 1950, Ludovico lanzó su siguiente producto, jabón de afeitar en tubo (una de nuestras cremas de afeitar favoritas en la actualidad), seguido de espuma de afeitar y jabón en un tazón. Estos se convertirían en el concepto de línea completa para afeitado en húmedo, que sigue siendo la misión de la marca en la actualidad.

“Para mí, el afeitado es un momento muy íntimo que todo hombre tiene la oportunidad de dedicarse a sí mismo”, nos dice Stefanitell. “En mi vida personal está ligado a una memoria muy sensible… Vi a mi padre afeitándose mientras la radio anunciaba las noticias diarias, y el baño estaba lleno del aroma de eucalipto. Las mejillas blancas y espumosas, las caras divertidas para ayudar a la navaja a cortar más de cerca y el gesto preciso de la mano. Esos minutos eran un ritual diario antes de comenzar el día y siempre se han quedado conmigo.

En 1968, a la edad de 24 años, el nieto del fundador, también llamado Ludovico Martelli, sucedió a su padre Piero en la dirección de la empresa. En los años siguientes, creció y consolidó los productos creados por First Ludovico. Los hábitos de compra de los italianos cambiaron durante el cambio a la distribución a gran escala. Los productos de grandes empresas multinacionales se abrieron paso en los estantes, pero debido a la lealtad de los clientes de Proraso, la marca pudo competir con éxito con las nuevas potencias del comercio minorista.

La expansión

En 1990, Proraso trasladó su sede a Fiesole, un suburbio en las afueras de Florencia, para satisfacer la creciente demanda. Ludovico amplió la producción de la empresa, así como las marcas de terceros. La distribución de esas marcas, además de la producción, comenzó en 1994, con Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft y, lo que más nos es familiar aquí en los estados, Marvis. La compañía también distribuye Just for Men desde 2001.

En 2012, el empaque de Proraso recibió una revisión moderna que aún enfatizaba la tradición y la calidad profesional. La campaña más reciente debutó en 2013 y destacó los testimonios de barberos de élite que trabajan con productos Proraso en algunas de las peluquerías más famosas del mundo.

Fueron años cruciales en el crecimiento de la empresa en términos de facturación y capacidad de producción. Se probaron ingredientes y recetas naturales, se refinó la experiencia técnica y se acercó a nuevos consumidores. La variedad de productos y marcas comparten un enfoque en el legado, la calidad, la funcionalidad y, lo más importante, la relación de confianza con el cliente.

La marca hoy

Proraso es la segunda marca líder en el mercado de pre-afeitado y la primera en productos de afeitado clásico; la espuma de afeitar refrescante es la más vendida en Italia. Actualmente, la empresa está dirigida por su nieto Ludovico y sus hijas Laura y Stefania.

“Llevamos 70 años fabricando productos para el afeitado y sabemos lo que es esencial para un afeitado perfecto”, comenta Stefanie. “Para ofrecer esta calidad, siempre practicamos exactamente lo que predicamos como clave para un afeitado perfecto: seleccionamos solo los ingredientes de la más alta calidad y nos tomamos nuestro tiempo. A lo largo de los años, hemos perfeccionado el método de producción que implica de cinco a 10 días de reposo para que el jabón se vuelva rico, denso e increíblemente duradero al usarlo. Así es como mantenemos nuestro gran valor por el dinero.

La familia Martelli está trabajando arduamente para permitir que los hombres de todo el mundo disfruten del lujo de la cabeza a los pies de una manera asequible y agradable. Aunque Proraso está disponible desde los minoristas más grandes hasta las peluquerías más pequeñas, la familia Martelli tiene una relación especial con una tienda en particular: C. O. Bigelow en Greenwich Village de Nueva York. La división minorista no solo tiene la variedad completa de Proraso y otras marcas, sino que su división mayorista, Bigelow Trading, es el distribuidor exclusivo en los EE. UU.

“Proraso es una marca increíble y estamos comprometidos a contar esta increíble historia. Como propietarios de tercera generación de una empresa familiar impregnada de herencia, estamos muy orgullosos de ser el distribuidor exclusivo de [Proraso] en Estados Unidos”, dice Ian Ginsberg, presidente y propietario de C. O. Bigelow. “Nuestras familias comparten la misma pasión y valores, y nos sentimos honrados de que el Dr. Martelli y sus hijas nos hayan dado el privilegio de representar a su gran compañía”.

La colección

Verde

Primera línea de Proraso, esta fórmula renovada destaca por la calidad de sus ingredientes. Refrescante y vigorizante, es adecuado para todo tipo de barba y piel. Con el agradable aroma del mentol y el eucalipto, no es de extrañar que esta colección sea la marca número uno en ventas. La crema de afeitar es una de nuestras favoritas de todos los tiempos.

Consíguelo

blanc

Esta colección es perfecta para pieles sensibles y que se irritan fácilmente. Con extractos de té verde y avena, y una delicada fragancia de lima y manzana, ayuda a prevenir el enrojecimiento y deja la piel suave e hidratada.

Azu

Protectora e hidratante, la línea Blue está dedicada a quienes exigen un afeitado cómodo y al ras. Con aloe ve y vitamina E, esta fragancia moderna y picante de ámbar y almizcle continúa donde la dejó Green, proporcionando un excelente afeitado para casi todos, pero con un aroma más profundo y cálido. Nos encanta especialmente el bálsamo para después del afeitado.

Consíguelo

roj

Exfoliante y nutritivo, esta colección es ideal para barbas más gruesas y ásperas. Shebutter suaviza y prepara las barbas gruesas para el afeitado, dejando una intensa pero no molesta fragancia de sándalo.

Hoja únic

El más nuevo de la marca, Single Blade presenta nuevas fragancias masculinas como Wood and Spice, Cypress y Vetyver, y Azur Lime en nuevas formulaciones de aftershaves, lavados de barba, bálsamos, aceites, ceras para bigotes y colonias que son la manera perfecta de completar el afeitado Proraso. o integrar la marca en una rutina sin afeitarse. Proraso es el principal contendiente en nuestra lista de los mejores aceites para barba y se presta al tratamiento con aceite de barba caliente.

Consíguelo

Marvi

Toma lo que sabes sobre las pastas dentales y olvídalo. Estas maravillas fuertes y mentoladas combinan sabores que llevan el acto mundano, pero necesario, de cepillarse los dientes al siguiente nivel sensorial. Agregue a eso su súper lujosa y deliciosa colección Wonders of the World, y tendrá una pasta de dientes que siempre es sofisticada en sabor, pero simple en ingredientes.

Tena

Los italianos tienen una gran reputación en lo que respecta al cabello, pero no lo confunda con un alto mantenimiento. La incorporación más reciente a la gama de productos de la familia Martelli incluye un champú sencillo pero satisfactorio y pocos productos básicos para el cabello que se adaptan a cualquier necesidad de peinado.

Consíguelo

Nota: vamos a dejar constancia aquí y decimos que este artículo proviene de un reconocimiento genuino por Proraso y las marcas propiedad de la empresa. No recibimos dinero en efectivo por esta pieza: el honor de Scout.